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冷饮市场:品牌传播策划全案服务之一个鸡蛋

2018-04-13 14:10 来源:未知 责任编辑:admin
  “一个鸡蛋”是沈阳德氏于 2017 年推出的鸡蛋燕麦口味的新品。沈阳德氏经过 30 年悉心发展,市场网络遍布东北华北地区,成为国内冷饮行业三大主导品牌之一、东北冷饮市场第一强势品牌。冰淇淋行业在中国发展数十年,目前已进入白热化阶段,冰淇淋行业的竞争格局也从 3000 多家零散经营的小品牌纷争变成十几家巨头的抗衡,再加上“一个鸡蛋”在华东地区品牌认知度不高,“一个鸡蛋”亟需提升知名度,进一步开拓市场。
 
  欧赛斯围绕”线下事件为点,线上媒体辐射放大,创意结合迅速引爆长三角”的核心策略,通过线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助,并利用鸡蛋筐冰柜人偶这一创意点,全方位打造了“一个鸡蛋”的品牌影响力,树立了知名度。
 
  项目详情:
 
  【客户名】:德氏一个鸡蛋
 
  服务内容:事件营销
 
  服务明细:线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助
 
  核心策略点:线下事件为点,线上媒体辐射放大,创意结合迅速引爆长三角
 
  赤裸创意点:鸡蛋筐冰柜人偶
 
  欧赛斯助一个鸡蛋三步撬动华东市场
 
  欧赛斯以“线下事件为点,线上媒体辐射放大”的方式,推动德氏产品进入零售渠道终端、被消费者认知和认可。
 
  “一个鸡蛋” 2017 年数字营销经历了三个阶段:
 
  人名大会堂事件扩大影响力 ——一个鸡蛋冰柜来袭 —— 一个鸡蛋线下拉动消费者认知 —— 收官盘点
 
  ? 人民大会堂事件扩大影响力 创造内容并爆炸式分发传播
 
  通过微信、新闻媒体、知乎、知道等平台进行爆炸式传播扩散,制造口碑
 
  朋友圈转发贴合热点的创意图片
 
  ? 一个鸡蛋冰柜来袭
 
  以鸡蛋筐为特色的冰柜铺向零售终端,并制作同款人偶,组织地推 7 天横扫 15 个区域路演推广,引发好奇心和进柜需求。
 
  网络新闻报道和微信KOL发稿扩大活动声势和影响力
 
  7 天获得大量加盟意向
 
  ? 一个鸡蛋线下拉动消费者认知
 
  线下活动1》赞助“一个鸡蛋的暴走“公益活动,现场提供 3500 根试吃,获得消费者认知和好评,引发大量UGC和复购意向。
 
  网络新闻和微信长图文持续跟进报道
 
  线下活动2》环球港冷饮嘉年华,乐趣横生的消费者互动环节
 
  网络新闻、微信长图文持续跟进报道
 
  创意图朋友圈转发传播
 
  ? 收官盘点
 
  知乎和文库知道进行总结收官
 
  4 个月时间、
 
  822 个网络新闻及APP发布
 
  32 个微信/微博KOL发布
 
  20 个文库 25 个知乎和 297 个知道发布
 
  线上曝光总量逾 350 万人次
 
  3 场线下活动共吸引近万人与其中
 
  获得了认知和认可,产生用户自发传播
 
  这个夏天,沪上多了一道蓝色鸡蛋筐冰柜风景线,以“一个鸡蛋”为主,搭载奶葩产品线的德氏冷饮品牌悍然进入消费者视野。
 
  利用“一个鸡蛋“的特色人偶框作为传播创意点,欧赛斯通过打造并包装营销事件的方式,为”一个鸡蛋“在华东地区快速树立了知名度,让其品牌形象深入人心,并极大的拓展了市场。

[责任编辑:admin]

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